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2017年中国家电行业发展前景分析【图】

发表时间:2017-03-13 16:49来源:中国产业信息网

  一、2017 年边际改善弱于2016年

      2016 年中国家电零售额(不包括 3C)6,857 亿元,同比+6.6%。相比 2015 年改善明显。预测,2017 年家电零售市场将增长 4.2%,增长速度略有放缓。

中国家电零售市场增长趋势

数据来源:公开资料整理

      2016 年行业边际改善明显:1)上半年家电行业受益人民币贬值影响,实现出口复苏。2)下半年空调内销渠道去库存结束,零售和出货都有明显增长。3)全球化突飞猛进,海尔并购美国 GE、美的并购德国 KUKA。4)人民币贬值带来大额汇兑收益。

      2017 年行业边际改善不明显 :1)出口目前维持稳健增长趋势,但预期人民币贬值空间不大。此外,中美贸易摩擦的潜在风险影响出口预期。2)空调继续补库存,上半年空调出货量会维持高增长。3)彩电行业下半年格局改善值得期待。2016 年以来彩电行业面临成本上涨、价格战的两头挤压。2017 年有望改善。

重要家电品类增长预测

数据来源:公开资料整理

      二、消费升级, 细分市场有亮点

      中国家电细分市场格局:大家电已经成熟;厨卫电器和厨房小家电处于成长期中后期;环境类电器、个人护理类电器等消费升级产品还处于成长期。

    空调市场的消费升级导致家庭中央空调市场进入快速成长期,多联机市场成长性好。

    厨卫电器的消费升级导致洗碗机、嵌入式烤箱等产品进入导入期,快速成长。

中国家电市场产品生命周期图

数据来源:公开资料整理

      2017 年家电需求一般,但由于消费升级、通胀的原因,家电市场增长不弱:1)冰箱、洗衣机、空调、彩电已经完成家庭渗透,进入震荡周期。其中空调 16 年下半年以来出现周期性增长。2017 年零售增长受到天气的不确定性影响大。但空调内销出货量预计会增长 10%以上,主要是渠道补库存。2)厨卫电器以及厨房小家电处于成长期后期,预计还能保持 5%~10%的较高增长速度。还未普及的洗碗机、嵌入式微波炉、蒸气炉、烤箱等产品会保持高增长趋势。3)环境类电器、个人护理类电器将获得不错的增长,主要是普及度还不高,符合市场需求方向。特别是环境类电器的增长会更快。4)家庭中央空调市场的快速渗透将带动多联机市场保持 10%以上快速增长。

中国家电需求成长空间估计

数据来源:公开资料整理


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